Wettbewerbsfotografie: Bilder, die eine Jury überzeugen

In einem Wettbewerb entscheidet die Jury unter Zeitdruck. Sie liest viele Beiträge, vergleicht, sortiert. Ein Bild, das die Idee eines Entwurfs nicht in Sekunden vermittelt, fällt durch, egal wie schön es ist.

Wofür braucht ein Büro Wettbewerbsfotos?

Überall dort, wo ein gebautes Projekt gegen andere antritt: bei Architekturpreisen und Auszeichnungen, bei Bewerbungen um neue Aufträge und bei der Einreichung in Fachpublikationen.

Bei Architekturpreisen von Kammern, Verbänden oder Städten bewerten Juroren das fertige Gebäude oft zuerst über die Bilder, Ortstermine gibt es meist erst für die engere Wahl. Bei Bewerbungen um öffentliche Planungsaufträge zeigen Büros ihre Referenzprojekte, und auch dort sind Fotos der erste Beleg für die Qualität der Arbeit. In beiden Fällen gilt: Das Bild steht stellvertretend für das Gebäude.

Ähnlich arbeiten Redaktionen von Fachzeitschriften und Architekturportalen. Sie entscheiden über eine Veröffentlichung meist anhand weniger Bilder. Wer für einen Preis eine starke Serie hat, hat sie damit auch für die Publikation, und umgekehrt.

Drei Dinge, die ein Wettbewerbsbild zeigen muss

Erstens das Konzept: die Geste, die den Entwurf ausmacht. Zweitens den Kontext: wie sich das Gebäude in seine Umgebung einfügt. Hier hilft oft die Drohnenperspektive. Drittens das Detail, das die Qualität der Ausführung belegt.

Dazu kommt bei vielen Bauaufgaben der Innenraum, denn eine Jury will verstehen, wie das Gebäude genutzt wird. Zusammen ergeben diese Motive eine Serie, in der jedes Bild eine eigene Aufgabe hat. Die Auswahl folgt der Serie, nicht dem schönsten Einzelbild.

Eine Jury verzeiht ein nüchternes Bild, aber kein unverständliches.

Klarheit schlägt Effekt

Dramatische Lichtstimmungen sind verlockend, aber im Wettbewerb riskant: Wenn der Effekt die Lesbarkeit überdeckt, schadet er. Lotrechte Linien, ein ruhiger Standpunkt und eine ehrliche Lichtmischung lassen den Entwurf für sich sprechen. Das ist die eigentliche Disziplin der Architekturfotografie.

Ehrlich bleibt auch die Bearbeitung. Entfernt wird, was temporär ist: ein Bauzaun, eine Mülltonne, ein Sensorfleck. Was gebaut ist, bleibt im Bild, auch wenn es stört. Bei Wettbewerbs-Einreichungen ist diese Ehrlichkeit sogar Teilnahmebedingung. Mehr zur Grenze der Retusche im Beitrag über die Postproduktion.

Was verlangen Auslobungen typischerweise?

Meist eine begrenzte Zahl von Bildern in vorgegebenen Formaten, dazu einen Bildnachweis und eine Erklärung zu den Rechten. Wer die Auslobung früh liest, plant das Shooting passend.

• Anzahl: Oft ist die Zahl der Bilder begrenzt. Dann muss jedes Bild einen eigenen Aspekt zeigen, Wiederholungen verschenken Platz.
• Format: Seitenverhältnis, Auflösung und Dateityp sind häufig vorgegeben. Ich liefere finale TIFFs und ein Web-JPEG-Set, auf Wunsch in mehreren Seitenverhältnissen.
• Bildnachweis: Der Name des Fotografen wird meist mit angegeben.
• Rechte: Viele Auslober möchten die Bilder später selbst veröffentlichen, etwa in einer Dokumentation oder in der Presse.

Der letzte Punkt gehört ins Angebot. Die Einreichung der Aufnahmen bei Wettbewerben und Auszeichnungen ist als Eigenwerbung des Auftraggebers enthalten. Verlangt der Auslober eigene Rechte zur Veröffentlichung, etwa für Katalog, Presse oder Website, ist das eine Weitergabe an Dritte und wird vorab projektbezogen vereinbart, in der Regel mit Nennung des Fotografen. Die Hintergründe stehen im Beitrag über Nutzungsrechte an Architekturfotos.

Deadlines brauchen Vorlauf

Wettbewerbe haben feste Abgaben, und Architektur ist wetter- und tageszeitabhängig. Wer früh plant, sichert sich die richtigen Lichtfenster. Ist es knapp, sind Express-Shootings möglich, aber mit Aufschlag. Wie so eine Planung abläuft, steht im Beitrag über den Shooting-Ablauf.

Ideal sind zwei bis vier Wochen zwischen Anfrage und Aufnahme, mit Drohne eher mehr, weil Freigaben Zeit brauchen. Dazu kommt die Jahreszeit: Ein Gebäude mit Garten oder Platz davor wirkt im Frühsommer anders als im November. Wer vom Abgabetermin rückwärts rechnet, sollte auch die Lieferung nach dem Shooting einplanen. Richtwerte dazu stehen im Beitrag über die richtige Vorlaufzeit.

Häufige Fragen

Was ist Wettbewerbsfotografie?

Architekturfotografie für Einreichungen: Bilder eines gebauten Projekts für Architekturpreise, Auszeichnungen oder Bewerbungen mit Referenzprojekten. Sie sollen die Idee des Entwurfs in Sekunden verständlich machen.

Wie kurzfristig ist ein Shooting für eine Wettbewerbsabgabe möglich?

Ideal sind zwei bis vier Wochen Vorlauf, weil Architektur-Aufnahmen tageszeit- und wettergebunden sind. Last-Minute-Shootings für Wettbewerbs-Deadlines sind möglich, mit Express-Aufschlag.

Darf ein Wettbewerbsfoto retuschiert werden?

Temporäres darf entfernt werden, etwa ein Bauzaun oder eine Mülltonne. Was gebaut ist, bleibt im Bild. Jury und Auslober müssen sich darauf verlassen können, dass das Foto den Bau zeigt.

Darf der Auslober die Bilder veröffentlichen?

Die Einreichung der Aufnahmen bei Wettbewerben und Auszeichnungen ist als Eigenwerbung des Auftraggebers enthalten. Verlangt der Auslober eigene Rechte zur Veröffentlichung, etwa für Katalog, Presse oder Website, ist das eine Weitergabe an Dritte und wird vorab projektbezogen vereinbart, in der Regel mit Nennung des Fotografen.