Nutzungsrechte an Architekturfotos: was Architekten wissen müssen

„Die Bilder gehören dann mir, oder?“ Fast richtig. In Deutschland bleibt das Urheberrecht immer beim Fotografen; es ist nicht übertragbar. Was übertragen wird, sind Nutzungsrechte, und deren Umfang sollte man kennen, bevor man unterschreibt.

Urheber vs. Nutzer

Der Fotograf ist und bleibt Urheber. Der Auftraggeber erwirbt das Recht, die Bilder für vereinbarte Zwecke zu verwenden. Das ist kein Trick, sondern gesetzlich so vorgesehen. Und für beide Seiten klarer als ein vermeintlicher „Verkauf“.

Praktisch heißt das: Wer Fotos beauftragt, bezahlt für die Aufnahme und für eine klar beschriebene Nutzung. Je genauer diese Nutzung vorher feststeht, desto weniger Fragen gibt es später, wenn ein Magazin anfragt oder ein Projektpartner die Bilder ebenfalls zeigen möchte.

Der übliche Umfang

Im Standard erhält der Auftraggeber eine zeitlich und geografisch unbegrenzte Nutzung für die eigene Außendarstellung: Website, Print, Social Media, Pitches, Wettbewerbe. Für ein Architekturbüro deckt das praktisch den gesamten Eigenbedarf ab. Welche Leistungen damit verbunden sind, steht auf der Leistungsseite.

Man kauft keine Datei, man kauft eine klar definierte Erlaubnis.

Was ist der Unterschied zwischen einfachem und ausschließlichem Nutzungsrecht?

Ein einfaches Nutzungsrecht erlaubt die Nutzung, ohne andere davon auszuschließen. Ein ausschließliches Nutzungsrecht gibt dem Inhaber die Nutzung allein, auch der Urheber selbst darf die Bilder dann nur noch nutzen, wenn er sich das vorbehalten hat.

Für die meisten Aufträge genügt das einfache Recht: Der Auftraggeber kann die Bilder im vereinbarten Rahmen frei verwenden, und der Fotograf kann sie etwa im eigenen Portfolio zeigen. Ein ausschließliches Recht ist die Ausnahme, zum Beispiel bei einer Kampagne, deren Bilder vor der Veröffentlichung nirgends auftauchen sollen. Es wird eigens vereinbart.

Auch bei Architekturaufträgen erhalten Auftraggeber ein einfaches Nutzungsrecht, zeitlich und räumlich unbegrenzt für die Eigenwerbung des Büros: Website, soziale Medien, Präsentationen, Bewerbungen, Wettbewerbe und eigene Druckmedien. Die Weitergabe an Dritte, etwa an Verlage oder Hersteller, vereinbaren wir projektbezogen.

Neben der Art des Rechts zählt sein Rahmen: für welche Medien, für welchen Zeitraum, in welchem Gebiet und mit welcher Weitergabe. Diese vier Punkte beschreiben zusammen, was ein Auftraggeber mit den Bildern tun darf.

Wann es eine Erweiterung braucht

Sobald Bilder an Dritte weitergegeben oder verkauft werden, etwa an ein Magazin, einen Produkthersteller im Bild oder zur kommerziellen Lizenzierung, wird das projektbezogen geregelt. Auch die Persönlichkeits- und Markenrechte am abgebildeten Bauwerk bleiben beim Bauherrn unberührt.

Für die meisten Projekte ist das einfacher, als es klingt: ein Satz im Angebot klärt den Umfang. Wer noch unsicher ist, fragt am besten direkt. Das gehört ohnehin zum Briefing am Anfang jedes Shootings.

Was ist bei Immobilienfotos enthalten?

Bei meinen Immobilien-Pauschalen ist ein einfaches Nutzungsrecht für Print und Online enthalten, deutschlandweit und zeitlich unbegrenzt. Die Weitergabe im Rahmen der Vermarktung ist ausdrücklich erlaubt.

Makler können die Bilder also an Immobilienportale, an den Eigentümer und an beteiligte Vermarktungspartner weitergeben. Nicht erlaubt ist der Weiterverkauf der Aufnahmen als eigenständiges Produkt, die Lizenzierung an Unbeteiligte und jede Nutzung außerhalb der Vermarktung der fotografierten Immobilie. Zuschnitt und Formatanpassung für die einzelnen Kanäle sind in Ordnung, inhaltliche Bearbeitungen brauchen die Zustimmung des Urhebers. Die Einzelheiten regeln die AGB, Preise und Ablauf stehen unter Immobilienfotografie München.

Was sollte vor dem Auftrag geklärt sein?

Zweck, Medien, Weitergabe und Bildnachweis. Wer diese vier Fragen vor dem Shooting beantwortet, vergleicht Angebote richtig und erlebt später keine Überraschung.

• Zweck: Eigenwerbung, Vermarktung, Wettbewerb, Presse oder Kampagne? Davon hängt der Umfang ab.
• Medien: nur Website und Social Media oder auch Print, Messe, Außenwerbung?
• Weitergabe: Sollen Projektpartner, Hersteller, Magazine oder Auslober die Bilder ebenfalls nutzen? Wer und wofür?
• Bildnachweis: Wie wird der Fotograf genannt, und wo? Das Recht auf Nennung hat der Urheber grundsätzlich immer.

Gerade bei Projekten mit vielen Beteiligten lohnt es sich, diese Fragen einmal für alle zu klären, etwa bei einer Baudokumentation über die gesamte Bauzeit. Wie sich der Rechteumfang auf das Honorar auswirkt, zeigt der Beitrag Was kostet Architekturfotografie?

Häufige Fragen

Wem gehören die Fotos, wenn ich sie beauftrage?

Das Urheberrecht bleibt beim Fotografen, es ist in Deutschland nicht übertragbar. Der Auftraggeber erhält Nutzungsrechte, also die Erlaubnis, die Bilder für vereinbarte Zwecke zu verwenden.

Was ist ein einfaches Nutzungsrecht?

Ein Recht zur Nutzung, das andere nicht ausschließt. Der Auftraggeber darf die Bilder im vereinbarten Rahmen verwenden, der Fotograf darf sie weiterhin selbst zeigen, etwa im Portfolio. Auch bei Architekturaufträgen erhalten Auftraggeber ein einfaches Nutzungsrecht, zeitlich und räumlich unbegrenzt für die Eigenwerbung des Büros: Website, soziale Medien, Präsentationen, Bewerbungen, Wettbewerbe und eigene Druckmedien.

Darf ich Architekturfotos an ein Magazin weitergeben?

Die Weitergabe an Dritte, etwa an Magazine, Presse oder Hersteller, wird projektbezogen vereinbart. Am einfachsten steht sie gleich im Angebot.

Darf ich die Fotos zuschneiden oder bearbeiten?

Zuschnitt und Formatanpassung für die eigenen Kanäle sind üblich und bei meinen Immobilien-Pauschalen ausdrücklich erlaubt. Inhaltliche Bearbeitungen brauchen die Zustimmung des Urhebers.